Bouquerel
define el mercado como el conjunto de oferta y demanda relativas a un
determinado bien. El mercado puede ser definido desde dos ópticas:
La
delimitación del mercado de la empresa debe hacerse desde la consideración del
servicio que el producto presta, necesidad que satisface a un grupo de clientes
determinados. Una necesidad puede satisfacerse con distintos productos
fabricados con distintas tecnologías.
La
delimitación del mercado, según Abell, consiste en:
- El servicio prestado por el producto o función básica.
- La tecnología que puede utilizarse.
- Los diferentes grupos de compradores que forman el mercado total.
Así:
- Mercado. Se define por la intersección de un conjunto de tecnologías con una función base y un grupo de compradores.
- Industria. Se define sobre la base de una tecnología que permite obtener distintas funciones base para distintos compradores.
- Producto – mercado. Se delimita por la intersección de una función base, una tecnología y un grupo de compradores.
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